关键词会直接影响到我们的网站的架构内容要怎么设计。
在学习关键词调研之前，我们需要了解一个理论，那就是长尾理论，我们可以看到下面这张图
我们可以看到 “Search”这个词是竞争非常激烈，而且搜索的人也是非常多，但是这个词的转化率并不会太高，因为他太泛了，你根本没办法揣摩用户的搜索意图，通常这样的转化率都会偏低。
而搜索“Search Marketing”， 这个词就大概知道他是想搜索哪一方面的意图了，但还不是特别仔细。因为这个词可以是想了解这个行业的背景，也有人是想了解这个行业的专业知识，所以转化率也不会太高。
但，“search engine optimization los angeles” 就非常精确了，这个就是用户想要表达的意图，就是想找一家los angel的搜索引擎优化公司，而这个转化率就会非常高。
拓展长尾词，你可以得到以下的好处：
- 更多的曝光率试想一下，如果你只针对SEO这个词来优化，即使给你排名做上去了，你的曝光也未必比别人的多，因为长尾词加起来的曝光率不会少于一个词的曝光率。
- 更高的转化率长尾词带来的流量更为精准，不论你是做电商网站还是外贸企业站。我们可以布局更多精准的、可转化的长尾词到我们想要做排名的页面，这样我们就能得到更精准的流量来源。
- 降低你的广告预算有投过Adwords应该知道，如果你投的广告是广泛的词组，那么你会很快烧光你的预算而且带不来多少订单。这个和亚马逊广告也是同样道理的。所以，使用更多长尾词，也可以帮助到你降低预算，提升ROI。
当然，我们一个个去想去找肯定是不科学的，太浪费时间成本了，所以我们需要借助一下工具。
Google Keyword Suggestion, 也就是使用google的推荐关键词，我们也可以从中拓展出合适的长尾词出来。
Google Keyword Planner，是google旗下的关键词规划师产品，能够帮助到我们拓展详细的长尾关键词。
传送门：https://ads.google.com/
点击左上角下拉单找到关键词规划师。
以前规划师是可以看到具体的搜索量的，现在是要投adwords广告后才会有精确的数值，所以搜索数值这个大家大概参考下即可。
如果你想要精准的搜索词数据，可以在Google浏览器下安装keywordeverywhere插件，这样就能搜索到精准的关键词数据。
keywordtool.io，是一个在线的长尾关键词拓展工具，优点在于可以快速导出长尾词，缺点就是没办法观看搜索量。
输入关键词便可得到大量的关键词数据。
Ahrefs，这款工具很多人都知道，不仅能够用来查反链，还能用来导关键词，现在是我常用的SEO工具了。
其实我们也研发了一款关键词扩展工具，用于内部使用。关键词数据库会比Keywordtool.io和ahrefs还有多一些，如果你们想要这些数据，我这边也可以有偿帮你导出来，收10元/份，算是一个福利了。
左边是我们的关键词拓展工具，右边是keywordtool.io的，我们可以拓展出442个关键词，而免费的只能拓展到244个关键词。
可以加我微信 ID:seomrdaniel申请，我会让我的助手帮你们导。
长尾词有很多，但不是所有的长尾关键词都是我们要的。所以这里有一个筛选规则
- 选择我们容易提升排名的关键词的竞争程度决定了我们是否要使用这个关键词，如果你选择了竞争度特别大的，可能辛辛苦苦优化下来也得不到好的结果。
关键词竞争程度可以从搜索结果查看前十位排名来判断。如果排名在前十的都是大站点，那么这个词竞争度肯定很高，如果排名在前十的都是一些小站而且内容质量不高的，这种长尾词就是可以做的。
- 选择有搜索量的长尾词虽然长尾词的搜索量比较少，但是也别选择太少的，因为这样的投入产出比并不高。我们一般选择的标准是每个月的月搜索量不低于300，这样的词才有意义。
- 长尾词要符合我们的网站内容有很多人觉得我是不是把所有长尾词都置入进去会更好，不是的。如果你的长尾词和你的文章想要表达的意思不相符，即使你有了很好地排名，但对于用户来说你的网站内容不相关，他就会很快的离开你的网站。而网站的表现也是参与搜索引擎排名的，所以我们必须要找符合你网站主题的关键词。
当你手上拥有大量的长尾词之后，你就要开始思考如何去布局这些关键词了，也就是我们下一章节：如何架构网站框架以及关键词如何设置
